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    乐投体育平台2018年中国家具行业未来发展趋势
    作者: admin 来源: 未知 发布时间:2020-02-11 13:24

      人口结构的变化促使消费结构变化 ,消费结构的改变促进整个轻工行业的转型升级。随着我国人口老龄化与 80、90后的崛起,消费主力逐渐变为 80、90后,老龄化服务需求也日益增多,消费结构从生存型消费转变为发展型、享受型消费。

      人均收入水平的提升,使居民在食品、衣着等生存型消费支出的占比明显下降,而在健康医疗、旅游、文化娱乐等方面的投入呈大幅上升的趋势,重品牌、重品质、重服务、重个性、重体验成为新的消费特征。在新的消费特征凸显的背景下,把控住消费特征,便挖掘到行业成长机会。

      消费升级趋势下,消费者对产品和服务的要求不断提高,家居装修理念也从最初讲究“实惠”、“实用”到注重格调品位和整体风格协调。办公家具厂家定制家具主打个性化设计、款式新颖,“量体裁衣”式的设计可以有效解决小户型、多梁多柱或不规则问题房型的空间利用难题。同时,消费者也更加看重服务和用户体验,定制家具企业随时待命的服务、贴心的个性化设计加强了客户参与度、服务沟通效率。

      2009-2016年间,定制橱柜的渗透率由36%提升至56%。根据泛家居网,2016年定制衣柜渗透率接近30%。参考欧美国家定制家具60%-70%的渗透率,未来定制家具渗透率的提升空间依然较大。

      一方面,我国一二线核心城市已经进入存量房时代。另一方面,我国第一批商品房建成于80年代,按照住房翻新周期为10-15年计算,大量老房已经达到“换装”年限,伴随而来的是巨大的旧房翻新装修需求。结合统计年鉴数据,估算到2020年将提升至885万套、占比38.5%,存量房再装市场的家具更新需求巨大。

      随着消费升级能力逐渐提升,细分领域龙头品牌有望享受行业增长和市占率提升的双重红利,成长确定性最强。定制家具未来也将出现寡头,静待行业龙头未来在强强对决中不断走向卓越、脱颖而出为巨头。

      办公家具厂家当前阶段消费者对定制家具的价格敏感度较高,主要原因及分析如下:

      (1)对于同档次品牌,消费者看重性价比,控制成本费用、保证物美价优是关键。定制家具产品比较相似,乐投体育平台因为原材料、上游供应商可能一样,只是在质量管控、风格搭配方面略有不同。因此同档次品牌仅就产品而言,还没有特别大的差异化卖点。随着消费者越来越成熟和理性,也更加实际和明辨,更加青睐性价比高的选择。此外,相对便宜的手工打制家具市场容量和占比依然较大,是定制家具最大的竞争对手。

      (2)分品牌梯度来看,由于行业格局分散,目前绝大多数品牌尚不具备溢价能力。由于现阶段定制家具行业集中度较低,区域性企业依然雄踞,目前品牌和口碑主要是为质量和服务做背书,而尚未形成品牌壁垒,大多数定制家具品牌并不具备讨价还价的能力,中小品牌之间存在较高的替代性。而品牌知名度和美誉度较高的龙头企业,则会享受到一定的品牌溢价,进而拥有灵活自主的定价空间。

      综上:定制家具行业已经由“百花齐放”的高速发展阶段步入竞争加剧阶段,单纯依靠传统的分品类定制打法已经无法突出重围,只有真正能解决消费者痛点的“大家居”模式才是长远的发展方向。此外,叠加地产下行带来的流量端负面影响,以及价格敏感度的显现,定制家具企业面临保收入or保利润的两难抉择。渠道实力有助于最大化获取有效流量,定价能力能够兼顾性价比和盈利能力,这两项实力均需时间和资源的沉淀,可构成中短期的竞争壁垒。

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